Le marketing affectif exploite les sens pour susciter des réactions chez le public, ce qui favorise la préférence de marque et l’acte d’achat.

En provoquant des émotions fortes chez les consommateurs, une marque s’ancre dans leur mémoire et s’associe à des sentiments positifs. Cette approche vise à créer de l’empathie, à surprendre ou à éveiller des émotions agréables.

Le street marketing adopte ces principes en utilisant des dispositifs événementiels, des affichages dynamiques en extérieur ou des animations pour engager émotionnellement le public.

Pour les marques, l’objectif est de s’approprier l’imaginaire du consommateur et de lui offrir une expérience personnelle et émotionnelle.

Dans un contexte de concurrence accrue et de besoin de fidélisation, le marketing affectif est devenu crucial pour créer une connexion forte avec le public et favoriser l’engagement envers la marque.