Cette approche marketing se caractérise par une stratégie de différenciation où les annonceurs cherchent à interagir avec leur public tout en se fondant dans le tissu urbain.

Elle repose sur la réappropriation créative du mobilier, des infrastructures ou des éléments présents dans l’espace public, avec souvent des dispositifs inventifs qui suscitent une diffusion virale sur les réseaux sociaux. En utilisant cet environnement comme toile de fond, la marque peut créer une mise en scène narrative de sa campagne, racontant ainsi une histoire et captant l’attention du public.

Cette approche marketing ne se limite pas à un simple support publicitaire, et peut revêtir de nombreuses formes. Son objectif premier est de susciter une interaction et une appropriation par le public, grâce à son caractère surprenant et créatif. À travers ces initiatives, les marques partagent leur identité, leurs valeurs, et créent un lien émotionnel autour de leurs produits ou services, via des prises de parole libres, inattendues et novatrices.

Investir l’espace urbain permet d’aller à la rencontre de la cible de manière impactante, en imaginant une communication originale et décalée. Il s’agit de rompre avec les schémas publicitaires traditionnels et de favoriser des approches telles que le détournement d’éléments urbains, les projections vidéo dans la rue, les happenings ou les expériences visuelles artistiques.

Ce lien direct entre la marque et le consommateur favorise son appropriation, renforce sa préférence et contribue à sa notoriété et à son image de marque sur le long terme.